为深入贯彻落实省、市、区关于实施新旧动能转换重大工程的决策部署，加快推进文化强区建设，以推动文化消费结构升级、加快建设文化强区为目标 ，充分发挥财政资金引导作用，不断扩大文化消费 ，结合实际，制定了《第三届罗庄文化惠民消费季实施方案 》（以下简称《方案》），现将有关情况说明如下：

一、《方案》起草背景和要求

以推动文化消费结构升级、加快建设文化强区为目标，着力培育文化消费理念，引导文化消费行为，优化文化消费环境，丰富文化消费业态，释放文化消费潜力，发挥文化消费在加快新旧动能转换方面的积极推动作用，努力使文化消费成为拉动经济增长的新动能，成为文化惠民利民的新力量。罗庄区政府为引导消费者树立正确的文化消费理念，培育良好的文化消费习惯。推动文化领域供给侧结构调整，着力建立引导和扩大文化消费的长效机制，结合罗庄区实际，制定了《方案》。

区文化和旅游局负责牵头制定活动总体实施方案，组织协调有关部门和社会企事业单位搞好活动具体实施工作。区商务局负责参与消费季，组织开展文化会展类系列主题活动，负责销售文化产品的大型商场、超市加盟第三届罗庄文化惠民消费季活动，并配合做好相关调度协调工作。区财政局：负责安排和统筹调剂文化专项资金，为第三届罗庄文化惠民消费季活动提供资金保障。其他相关部门根据第三届罗庄文化惠民消费季活动组委会工作部署，按照部门职责做好相关配合工作。

二、《方案》主要内容

（一）开幕启动仪式

8月17日举办第三届罗庄文化惠民消费季开幕启动仪式，同时举办一场主题文艺演出。

（二）主题活动内容

消费季主题活动由政府主导主办的公益主题活动和各类文化企事业单位自筹自办的公益性、商业性文化项目活动组成，包括“文化旅游娱乐”、“品味罗庄书香”、“文化精品展演展示”“文旅创新体验”、“匠心工艺传承”和“畅享数字文化”等六大板块。

1、以推动文化和旅游深度融合，助力乡村振兴为宗旨，组织一系列文化旅游娱乐活动：第二届武河湿地“红荷节”系列活动、麒麟山文化游、乡村采摘节、第二届罗庄区农民丰收节、“美在农家”广场舞大赛及送戏下乡、送电影下乡、文艺演出等，并利用文化小广场积极开展广场舞培训、乡村民俗活动等，丰富群众文化生活，拉动文旅消费 。

2、举办暑假主题阅读活动，依托区图书馆、农家书屋等阅读场所，组织开展“亲子阅读”、“体验式阅读”、“读书沙龙”、“主题读书会”等活动，营造书香罗庄全民阅读的氛围。利用国学讲堂、村镇文化阵地，开展国学经典诵读、传统礼仪培养，诗词吟诵等系列活动，以提升群众人文素养，营造全民阅读的氛围。

3、举办“庆祝建国70周年书画展”、“壮丽70年”少儿音乐会”、“精品小戏展演”、“罗庄区乡村歌手大赛”、“魅力非遗—罗庄区少儿传统手工艺大赛”、“罗庄区票友大赛”等精品文艺活动，弘扬和传承中华传统文化。

4、实施“文化和旅游+”行动计划。举办非遗+文创市集、“传统集市线路游”、“传统美食线路游”“罗庄区陶艺大赛”、“非遗进景区”等一系列活动增加群众文旅创新体验。

5、深入挖掘罗庄特色非遗项目，让面塑、剪纸、手绣、黑陶等非遗产品走进百姓家，组织非遗产品展销、非遗项目体验、非遗进社区、进学校培训等活动，通过匠心工艺传承让非物质文化遗产融入现代生活，走进百姓身边。

6、参与开展“云上文旅•惠享生活”临沂文化和旅游服务云平台推广使用活动，“e网进万家•感恩回馈续精彩”广电网络送文化、送服务进社区活动，参与全市电竞大赛系列活动，“码上游临沂”旅游推介等活动，让群众畅享数字文化带来的精神提升。

（三）活动保障

1、组织。本次由区委宣传部、区文化和旅游局牵头主办，区直有关部门和各街（镇）共同参与联合主办，成立第三届罗庄区文化惠民消费季组委会，保障文化惠民消费季有效落实。各部门发挥职能优势和街镇的属地管理优势，整合资源，推动文化和旅游、教育体育、农业、工业、商务等与各街镇深度融合，共同营造文化消费的良好氛围。

2、宣传。充分利用多种媒体进行宣传。依托微博、微信公众号等新媒体平台发布惠民消费活动资讯信息。在区内新闻媒体统一开设专栏，加大宣传推广力度，提高文化消费季活动品牌的认知度，营造文化消费的浓厚氛围。

3、安全。强化意识形态工作责任制，确保消费季活动意识形态安全。各级、各单位举办的活动要严格按规定履行相关程序。落实安全工作责任制，建立活动安全预案，确保消费季所有活动安全举办强化文化销售与文化消费对接。

4、方式。采取商家优惠折扣和社会公益支持等方式，真正实现让利于民，扩大和培育潜在文化消费市场。坚持社会效益与经济效益相统一。充分整合现有公益的和市场的文化活动载体，合理利用秋季开学、中秋节、国庆节、“十一”黄金周、秋季旅游高峰等时机，采取灵活有效的手段，开展丰富多彩的活动。全区统一活动时间、名称、主题、标识和形象，扩大“文化惠民消费季”的品牌影响力，形成整体合力，带动社会效益最大化。